数字营销已经彻底改变了体育组织和球队与球迷互动、与观众互动以及品牌货币化的方式。
虽然全球经济正处在新一轮的动荡中,国际地缘政治的不稳定和通货膨胀的加剧也在贸易端和消费端表现出了负面影响,但是在挺过新冠疫情的冲击之后,全球体育市场有望迎来黄金时代。 随着体育产业继续向数字化渗透、流媒体提供商带来更多创新动力,体育版权所有者、运动队和运动员将拥有更多机会与他们的粉丝进行深入联系。
在充满挑战的经济环境中,体育仍将被视为具有吸引力的投资选择。技术将继续渗透到体育运动的方方面面,为运动员赋能,并在现场赛事和家中为球迷创造更加身临其境的体验。总的来说,2023年将是充分利用这些机会并从长远角度管理相关风险的一年。
【资料图】
体育产业一直是企业品牌展示其产品和服务的热门领域。然而,随着数字营销的兴起,体育产业已经转变为一个新的竞技场。数字营销已经彻底改变了体育组织和球队与球迷互动、与观众互动以及品牌货币化的方式。
社交媒体、影响者、数据、虚拟现实、移动应用乃至电子商务都成为品牌数字营销的选择和方向,同时也让企业感知到,数字营销在应用上的复杂性和多样性,缺少体系化的工作更多是无用功,而且很难从同质化的市场中脱颖而出。
优秀的体育版权方已经看到了数字营销背后的巨大潜在机会,并且在粉丝的数字化服务上有所动作。MLB就对其官方应用程序进行了完全重新设计,以便粉丝更容易地关注自己最喜欢的球队和球员,无论是作为第二屏幕还是作为现场报道的替代方案,都有一个专注于这些偏好的个性化观看中心。
NBA纽约尼克斯母公司MSG的内部区域体育网络(RSN)计划今年夏天晚些时候推出其直面消费者的流媒体服务MSG+。该服务将允许没有付费电视订阅的球迷观看MSG网络上的直播比赛。越来越多的美国体育企业正转向DTC平台,以吸引当地观众。去年,新英格兰体育网络(NESN)成为第一个推出自己的流媒体服务的RSN;而在球队方面,NBA洛杉矶快船队也走了类似的道路。
体育IP与科技的结合是这一趋势中另一个显著表征。越来越多的科技公司通过赞助体育资产来拓展业务,反过来,这也成为体育IP提升数字能力,强化数字营销水平的助推器。
无线通信技术全球领导者高通近年来持续在体育市场发力,接连成为法拉利F1车队、曼联和梅赛德斯F1车队的合作伙伴。这些投资重点聚焦于高通的“骁龙”平台,旨在为粉丝创造独特的活动和数字体验,加速它们的数字化转型。 如今体育组织、俱乐部以及场馆都在追赶科技创新的新时代,并将粉丝体验置于核心位置,而这些工作的成果最终都能在商业化能力上显现出来。
体育版权所有者现在更加追求数字资产的整合以及所能提供数字体验的系统性,而不是简单的社交媒体互动或者孤立的线上活动。在这方面,它们的需求是客观存在,而市场上类似的机会也越来越多。这就促成了新的合作交易。
Salesforce是创建于1999年的一家客户关系管理(CRM)软件服务提供商,该公司近年来的发展势头迅猛,这也体现在对体育的投资上。2021年,Salesforce成为洛杉矶奥运会的创始合作伙伴,并负责提供其Salesforce Customer 360技术,以增强粉丝和运动员在奥运会准备阶段的数字体验。此外,Salesforce还与美国广播公司NBC环球合作,赞助其对奥运会和残奥会的报道。2022年,该公司还成为了巴黎奥运会的官方支持商。
此外,Salesforce还与F1达成五年全球合作伙伴关系。双方将合作扩大全球F1粉丝群,并使用Salesforce Customer 360加深现有F1粉丝的参与度。Salesforce的使命是通过帮助客户在任何地方获得成功的技术,让世界变得更美好。不久前,Salesforce又赞助了迈凯伦F1车队,双方的合作将在赛道内外带来独特的互联体验,有助于加强粉丝参与度,吸引新的观众。
英超豪门阿森纳更是直接切入到沉浸式虚拟体验,该领域的全球领导者Jugo旨在为球迷创造新的令人兴奋的方式与俱乐部互动,并使他们在动态3D环境中更接近球员和他们热爱的运动。Jugo的平台为俱乐部粉丝提供享受各种活动的机会,并把互动的力量带入这些活动中,在球迷和俱乐部之间建立现实的虚拟联系。
Jugo首席执行官约瑟夫·托马(Joseph Toma)表示:“Jugo拉近了人们之间的距离,并彻底改变了领先的体育团队与全球粉丝群互动的方式。Jugo将通过提供下一代、沉浸式、数字和球员参与活动,帮助阿森纳与全球支持者建立联系。当人们感到目标明确、相互联系时,一切皆有可能。”
在禹唐看来, 无论用技术改善粉丝参与度还是让沉浸式体验成为体育团队经营的常态,都在表明一个事实,即体育数字化营销向纵深化发展的前提是在供给侧进行深入式变革。首先,体育版权所有者要认识到这项工作的必要性,并投入足够充足的资源;其次,全球的科技创新要向这个方向倾斜,并且感知到体育背后蕴藏的大市场;最后,将体育商业资产与消费端和客户端打通,让多方合作能够产出真实的数据和反馈,进而反哺企业客户的数字营销投资。
另外,当所有的技术基础和合作基础完备时,营销品牌就能以前所未有的方式讲述自己的故事,而由此产生的效果一定是个性化、高参与度的,因为体育粉丝就是这个故事中的主角团。更重要的是,这是贯穿整个时间线的,即便是非比赛日,这种内在联系也能够产生价值。
禹唐还认为,无论最新的体育趋势或营销技术以怎样的速度,向哪个方向发展,一个优秀的基础战略都是一切议事进程的起点。从体育营销的供需双方来看,在类似战略上达成一致将成为合作的基本出发点。 只有从全方位加强和提升粉丝之间的联系,体育营销才能找到独特的方式让品牌变得生动起来。当一种有价值的体验得以建立时,由此带来的情感激发和联系不但能够在粉丝心中留下记忆点,还能带来更大范围的共鸣,这背后的能量是不可估量的。
2023年重点体育营销项目资源一览
了解2023年体育营销赞助项目,请咨询禹唐体育
关于禹唐体育
禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。
服务:体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。
达成合作:保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。
声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载。
上一篇:江苏到底有多富?坐拥平原和长江,所有地级市都跻身百强|速讯
下一篇:最后一页
数字营销已经彻底改变了体育组织和球队与球迷互动、与观众互动以及品牌货币化的方式。虽然全球经济正处在新
在江苏省无锡市滨湖区一个巨大的机房中,40个计算机柜排列成二进制语言“010”的样式,每个机柜有1024个...
5月4日鑫铂股份发布公告《鑫铂股份关于持股5以上股东减持计划实施完毕的公告》其股东黄山高新毅达新安江专
开栏的话在威海,有这样一群青年,他们把理想和抱负熔铸在脚踏实地的前进征程中,奉献出最炙热的年华;把责
近年来,全国各地的民营小微经济发展壮大,成为国民经济发展过程中不可或缺的力量。
1、芭提雅(Pattaya)位于泰国春武里府(ChonBuri),距离曼谷东南方154公里。2、沿泰国7号高速公路驾车
1、把商品信息录入之后。2、会自动生成一串数字。3、然后把商品码录入到专门生成条形码的机器里就可以生成
1、2018年国庆节全国放假7天,放假时间为10月1日至10月7日,共7天。2、但是,我需要在9月29日和30日正常上班
西部牧业(300106)05月04日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。
今年“五一”期间,西云楼、嘉定宝龙广场等商圈通过“咖啡+”丰富消费新场景,成为消费的新热点、新引擎...
5月4日,黑龙江出入境边防检查总站牡丹江边境管理支队发布信息,该支队与绥芬河海关缉私分局等部门联动破获
据外媒报道,新冠病毒变异株XBB 1 16正在多个国家传播。XBB 1 16是新冠病毒奥密克戎重组毒株的一种,属于XB
在降价4个月后,特斯拉宣布上调国产车型售价。5月2日,特斯拉上调国产Model3售价至23 19万元,此前为22 99
IT之家5月4日消息,蜂巢能源宣布,第二代短刀叠片电池196Ah电芯在南京基地顺利下线,标志着南京基地进入量
近日获悉,青岛城鑫零部件科技产业园四期拟建设,总投资520260万元,由青岛城鑫科技产业园有限公司建设,位
1、重力、弹力、电场力、万有引力都属于保守力。2、这些力的做功特点是与物体运动的路径无关。3、只和始末
青山区冶金街道便民出“新招”:扫一扫办事更便捷!---近日,市民杨女士来到青山区冶金街道便民服务中心...
IT之家5月4日消息,游戏发行商DevolverDigital近日宣布《诡野西部:终极版》(WeirdWest:DefinitiveEdit
据不完全统计,2022年半导体上市 拟上市企业达到106家,有43家在全年中先后在A股上市,而登陆科创板的企业
老人不敢扶,扶了却被坑,观众事不关己的冷眼旁观,看了整个视频,从现场上看,也是没有一个其他观众对两母
5月4日早间,因赛集团(300781)公告,公司旗下全资子公司广东因赛数字营销有限公司(以下简称:因赛数字)签
港股ADR指数下跌,按比例计算,收报19564点,较香港收市跌134 65点或0 69%。
山上人家多好客指的是生肖猴、是生肖马、是生肖猪。山上人家多好客在十二生肖代表生肖猴、生肖马、生肖猪。
辽篮逆转广厦2-2张镇麟23+7胡金秋伤退孙铭徽16中4,张镇麟,广厦,广厦队,辽篮,郭艾伦,赵继伟
信达证券股份有限公司罗岸阳近期对万和电气(002543)进行研究并发布了研究报告《出口拖累短期业绩,利润率持
X 关闭
X 关闭